زئيف كليمي، مدير عام شركة الكترا:" يدور الحديث عن بشرى حقيقية للمستهلك الاسرائيلي، نحن نبارك قرار Sony Mobile الذي يندمج مع خطتنا الاستراتيجية لتقوية وتعزيز نشاطنا في مجال الخليوي والاتصالات. نحن نرى في هذه المرحلة خطوة ذكية لبناء ثقة بيننا وبين الشركات الدولية"

سسياسة التسعير الجديدة التي ستتبعها Sony ستُطبق على الاجهزة الجديدة والتي من المتوقع ان تصل الى البلاد في الاشهر القريبة وعلى رأسها

Xperia L1, Xperia XA1 ، Xperia XZ Premium الذي فاز بجائزة "أفضل سمارتفون جديد في معرض برشلونة للخليوي 2017 . سيتم تسويق الاجهزة الـ 3 باسعار لم يسبق لها مثيل منذ سنوات، الامر الذي سيجعل من هذه الاجهزة جذابة في فئتهم مقارنة مع المتنافسين من الماركات العالمية مثل سامسونج، LG، و Iphone.

ميكي بيطون،مدير العمليات في Sony Mobile في البلاد قال:" في اللقاء الذي عقدناه مؤخرا مع ادارة Sony، على اثر النجاح في معرض برشلونة للخليوي، علمنا بقرار الشركة بالتركيز ، بدء من شهر نيسان، على الاسواق الاستراتيجية ، التي تكمن فيها امكانيات نمو كبيرة جدا"." بعد ان حصلت ادارة Sony على نتائج البحث عن القوى العاملة في السوق، وبعد ان قمنا باقناعهم في قدرة الكترا التسويقية والامكانيات الكبيرة الموجودة فيها، قررت ادارة سوني تغيير سياسة الاسعار في البلاد بهدف خلق منافسة حقيقية مقابل المنافسين في السوق".